Πολιτικό Marketing
Οι απαρχές του Πολιτικού Marketing τοποθετούνται χρονολογικά στην περίοδο αναγεννησιακής φιλοσοφίας του 16ου αιώνα, με τον «δαιμόνιο» στοχαστή και διπλωμάτη, Μακιαβέλι να υποστηρίζει:
“Τίποτα δεν αποφέρει τόση αποδοχή σε έναν πρίγκιπα όσο η ικανότητα δημιουργίας μεγαλειωδών εντυπώσεων στο κοινό και προβολής εξαιρετικής εικόνας του εαυτού του».
Έκτοτε μέχρι σήμερα, η έννοια της πολιτικής προώθησης συνδυαστικά με τις ακολουθούμενες τακτικές πραγμάτωσης της, μεταβάλλεται, εξελίσσεται και εμπλουτίζεται διαρκώς.
Η ραγδαία εξάπλωση του διαδικτύου ως μέσο επικοινωνίας και αλληλεπίδρασης, καθιστά ξεπερασμένα τα μέχρι πρότινος ισχύοντα πρότυπα βραχυπρόθεσμων εκστρατειών μάρκετινγκ υποψηφίων πολιτευομένων.
Στην σύγχρονη εποχή, η προώθηση κάθε υποψήφιας persona politica στο ψηφοφορικό κοινό απαιτεί σταθερή διαδικτυακή παρουσία, μακροπρόθεσμη αντίληψη και ενεργή δραστηριότητα.
Προϋπόθεση εκσυγχρονισμού και επιτυχίας για κάθε πολιτικό Marketing Plan, αποτελεί η αποτελεσματική κατάστρωση στρατηγικής Brand Management με χρήση τεχνικών Digital Marketing.
Με έναν κυνικό αλλά ταυτόχρονα βαθιά ρεαλιστικό τρόπο, συχνά το αποτέλεσμα μιας πολιτικής καμπάνιας παρομοιάζεται με αυτό της ολοκλήρωσης αγοράς ενός προϊόντος μέσω eshop.
Όπως ένα ecommerce site, με ποιοτικό Web Design, κατανοητό περιεχόμενο και αξιόπιστη λειτουργικότητα επιτυγχάνει υψηλό conversion rate, παρομοίως συμβαίνει και στην πολιτική προβολή υποψηφίων:
Η διαμόρφωση αξιόπιστης, σαφούς και διαφοροποιητικής ταυτότητας υποψηφίων, παράλληλα με τη διατήρηση ανοιχτού διαύλου επικοινωνίας με το εκλογικό σώμα, εξασφαλίζει το μέγιστο δυνατό των ψήφων.
Στην OnlyOne, δίνουμε ψηφιακή υπόσταση στο εγχείρημά σας, οικοδομώντας την γέφυρα επικοινωνίας του πολιτικού σας οράματος στην εκλογική βάση-πάντα με γνώμονα την διεύρυνση και ανάπτυξη.
Κριτήριο επιτυχημένου πολιτικού marketing για τους επαγγελματίες μας, συνιστά η μετουσίωση του δίπτυχου «λογική + συναίσθημα». Σε αίσθηση οφέλους για τον ψηφοφόρο· ο τρόπος επίτευξης αυτού αναφέρεται στην συνέχεια.
Υπηρεσίες πολιτικής προβολής και προώθησης
Ενώ ο στόχος πρόσκαιρης ενασχόλησης με την πολιτική υλοποιείται με αμφισβητούμενης αποδοτικότητας έκθεση σε προεκλογικά μπαλκόνια. Η «πολιτική ως επάγγελμα» προϋποθέτει μεθοδική διατήρηση στον χώρο (Weber).
Την αποτελεσματικότητα προβολής κάθε υποψηφίου συνοικοδομεί σωρεία παραγόντων όπως:
- Παραγωγικότητα επικοινωνιακού επιτελείου (επικοινωνιολόγοι, λογογράφοι, image makers, διαφημιστές, μοντέρ, business consultants & coaches, ενδυματολόγοι)
- Βέλτιστη αξιοποίηση στρατηγικής Branding Development & Differentiation
- Υιοθέτηση κατάλληλης στρατηγικής Branding Positioning
- Αποδοτικότητα ενεργειών Branding Growth
- Χρήση λυσιτελούς μεθοδολογίας Digital Marketing (Email Marketing, Social Media)
Στην OnlyOne, το πολιτικό μάρκετινγκ αποτελεί αντικείμενο υψηλής επαγγελματικής εξειδίκευσης με στόχο την αδιαπραγμάτευτη επικοινωνιακή εξουσία του πελάτη/ πολιτικού κόμματος.
Με εις βάθος γνώση σύγχρονης μεθοδολογίας, καινοτόμες τεχνικές και οξυδερκές επιχειρηματικό πνεύμα. Ικανοποιούμε τους ψηφοφόρους προς ένταξη, παρέχοντας ολοκληρωμένες λύσεις με εμμονή στην λεπτομέρεια.
Αναλαμβάνουμε την αποτελεσματική διαμόρφωση του «ψηφιακού σας γραφείου» και την γόνιμη επικοινωνία του πολιτικού σας προγράμματος στο εκλογικό σώμα, με μια σειρά υπηρεσιών όπως:
- Κατασκευή ιστοσελίδας με λειτουργικό και ελκυστικό Web Design
- Βελτιστοποίηση Ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης (SEO)
- Σχεδιασμός πολιτικού λογότυπου
- Φιλοξενία ιστοσελίδας πολιτικού υποψηφίου/κόμματος σε αξιόπιστους servers (Web Hosting)
- Δημιουργία επαγγελματικού προφίλ στα Social Media (facebook, Twitter)
- Δημιουργία Blog
- Κατασκευή forum
- Σχεδιασμός editorial cartoons προς διάδοση επιρροής
- Έντυπο πολιτικό marketing (σχεδιασμός αφίσας, πολιτικών φυλλαδίων, πανό).
- Δημιουργία viral οπτικοακουστικού υλικού (video, φωτογραφίες, spots) και περιεχομένου ιστοσελίδας
- Κατάστρωση στοχευμένης στρατηγικής Digital Marketing (διοργάνωση διαφημιστικής καμπάνιας στο facebook, εκστρατεία Pay Per Click)
- Δημιουργία bulletin boards
Κάθε ενέργεια που πραγματοποιείται στα πλαίσια της πολιτικής σας προώθησης, αποσκοπεί στην διατήρηση/ενδυνάμωση της πολιτικής σας ισχύος. Συνυπολογίζοντας πάντα το ζητούμενο της πειθούς στους «αναποφάσιστους».
Παρακάτω, αναφέρουμε επιγραμματικά, τα σπουδαιότερα χαρακτηριστικά μιας επιτυχημένης πολιτικής προώθησης.
Κατασκευή ιστοσελίδας πολιτικού υποψηφίου/ κόμματος
Έχετε θαυμάσει προεκλογικές συγκεντρώσεις με λαοθάλασσα υποστηρικτών να ζητοκραυγάζει το όνομα του υποψηφίου.
Έχετε οραματιστεί μια ακλόνητη κυβερνητική παντοδυναμία διεθνούς αναγνώρισης με διάρκεια, σταθερότητα και ποιοτική ανάδειξη των πολιτικών σας ικανοτήτων;
Η απόκτηση των παραπάνω απαιτεί πειθάρχηση στους κανόνες πολιτικού μάρκετινγκ, σύμφωνα με τους οποίους η αναγκαιότητα κατασκευής ιστοσελίδας κρίνεται επιτακτική.
Την εποχή ψηφιοποίησης της επικοινωνίας και της ενημέρωσης, απαραίτητη προϋπόθεση χαλιναγώγησης του εκλογικού κοινού είναι να «μιλήσετε» στην digi-γλώσσα του.
Μια κατασκευή επαγγελματικού website συμβάλλει καθοριστικά στην διατήρηση και διεύρυνση της εκλογικής βάσης. Την συνεχή αλληλεπίδραση με τους πολίτες και την μεθοδική διάδοση πολιτικών θέσεων.
H OnlyOne, επί σειρά ετών αποτελεί προθάλαμο δημιουργίας ηγετών. Οικοδομούμε και θωρακίζουμε το πολιτικό σας κύρος, εξασφαλίζοντας την επίτευξη υπεραξίας στην επωνυμία σας.
Ποιοι παράγοντες ευνοούν την «εξαργύρωση» μιας επιτυχημένης δημιουργίας ιστοσελίδας σε πραγματικές ψήφους;
- Έρευνα αγοράς και εκλογικής συμπεριφοράς
- Ποιες ιδεολογικές, ιστορικές και θρησκευτικές αξίες πρεσβεύουν οι μελλοντικοί σας ψηφοφόροι και ποιες ανάγκες;
Οι στρατηγικές πολιτικού marketing οικοδομούνται ακριβώς πάνω στην χωρική και δειγματοληπτική ανάλυση δεδομένων, ώστε κάθε εύρημα να αξιοποιείται διεξοδικά προς ανάδειξή σας και μέσω της ιστοσελίδας.
Responsive Web Design- Mobile friendly
Η προνοητικότητα θεωρείται ανέκαθεν χαρακτηριστικό γνώρισμα των ισχυρών αρχηγών. Στο «παιχνίδι» εντυπώσεων της πολιτικής προώθησης, ο mobile friendly σχεδιασμός ιστοσελίδας διασφαλίζει την ιδανική προβολή της, με αυτόματη προσαρμογή σε οποιονδήποτε τύπο συσκευής. Smartphones μέγιστο εχέγγυο ποιοτικής διαδικτυακής παρουσίας και αύξησης αναγνωσιμότητας.
Ασφαλές Web Hosting
Η αρχηγική παρουσία οφείλει να εμπνέει δύναμη, ισχύ και σταθερότητα-κάτι που διαδικτυακά μεταφράζεται σε απρόσκοπτη ψηφιακή λειτουργία.
Τα πακέτα φιλοξενίας ιστοσελίδας της OnlyOne σε προηγμένης τεχνολογίας datacenters και servers ασύγκριτης δυναμικής, εξασφαλίζουν το συγκριτικό πλεονέκτημα.
Η σπουδαιότητα του περιεχομένου ιστοσελίδας στο πολιτικό marketing
Γνωρίζετε πως ένα λάθος άρθρο (π.χ «ο ψήφος» αντί του σωστού «η ψήφος») μπορεί να στοιχίσει την αξιοπιστία ή το κύρος σας. Σε ποιον βαθμό επηρεάζεται η εντύπωση των μελλοντικών ψηφοφόρων για το status ενός πολιτικού από μια φωτογραφία χαμηλής ανάλυσης στην ιστοσελίδα του.
Σε ένα ηγετικό προφίλ δεν αρμόζει τίποτα λιγότερο από την τελειότητα και στην OnlyOne, την διασφαλίζουμε με υπηρεσίες ποιοτικού Content Marketing.
Καθότι στην διαδικασία πολιτικής προώθησης, όπως και στην πολιτική η δύναμη των λέξεων και της εικόνας είναι αυτά που επιτυγχάνουν πειθώ, πραγματοποιείται κατόπιν ενδελεχούς έρευνας εκλογικής συμπεριφοράς:
Συγγραφή «έξυπνου» αυθεντικού περιεχομένου
Επαγγελματίες κειμενογράφοι και copywriters της εταιρείας μας, αξιοποιούν κάθε χαρακτηριστικό δημιουργικού ταλέντου τους. Επαληθεύοντας marketing πολιτικών προσωπικοτήτων με άριστες προδιαγραφές εκλογικής ισχύος.
Η αποτελεσματική γραφή και διάδοση κοινοποιήσεων πολιτικών θέσεων Δελτίων Τύπου, social Posts, σφυρηλατούν άρρηκτη σχέση εμπιστοσύνης μεταξύ κυβερνώντων- πολιτών.
Με κατάλληλη χρήση keywords που αβαντάρουν την αύξηση προσέλκυσης ενδιαφερομένων και εφαρμογή της χρυσής τομής μεταξύ πρωτότυπης και κατανοητής γραφής, μιλάμε την γλώσσα της επιτυχίας.
Συντακτικός/ορθογραφικός έλεγχος
Ουσία αδιαμφισβήτητης εξουσίας είναι η παντελής απουσία λαθών. εκτίμησης καταστάσεων, στρατηγικής και προφανώς πολιτικού λόγου.
Το μείζονος σημασίας «εργαλείο» επικοινωνίας.
Η συντακτική και ορθογραφική επιμέλεια του περιεχομένου της ιστοσελίδας σας συνδυαστικά με ένα πλούσιο λεξιλόγιο, προσδίδουν στο πολιτικό σας προφίλ χαρακτηριστικά «ρητορικής» δεινότητας.
Δημιουργία εικαστικού περιεχομένου
Συχνά λέγεται πως μια εικόνα ισούται με χίλιες λέξεις. Απαραίτητο επομένως εφόδιο για πολιτικό marketing αποτελεί το υψηλής ποιότητας οπτικοακουστικό υλικό.
Στην OnlyOne, η δημιουργία visual περιεχομένου, video, εικόνας, φωτογραφίας, ευθυγραμμίζεται απόλυτα με το πολιτικό σας ύφος. Το tone of voice και τις φιλοδοξίες πολιτικής σας αναρρίχησης.
Πολιτικό Digital Marketing πέντε αστέρων
Πρόσφατες στατιστικές μελέτες θέλουν τον αριθμό του διαδικτυακού κοινού να αγγίζει παγκοσμίως τα 4.021 δισ., των χρηστών Social Media τα 3.196 δισ. και των κατόχων smartphones τα 5.135 δισ.(Hootsuite).
Ειδικότερα για την Ελλάδα, επίσημη έρευνα του Ινστιτούτου Reuters παρουσιάζει το 94% των πολιτών να επιλέγει για την ενημέρωσή του το διαδίκτυο.
Δεδομένης της καλπάζουσας διάδοσης του Ίντερνετ στην σύγχρονη καθημερινότητα, η χρήση υπηρεσιών Digital Marketing αναδεικνύεται ως καθοριστικής σημασίας παράγοντας της πολιτικής ανάπτυξης.
Το αποδοτικό πολιτικό marketing απαιτεί τη σύμπραξη επιχειρηματικού πνεύματος και τεχνολογικής μεθοδολογίας προς επίκληση λογικής και συναισθήματος της εκλογικής βάσης.
Καθότι οι συνήθειες αυτής περιλαμβάνουν την χρήση διαδικτύου ως αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητάς της, στην OnlyOne ακολουθούμε μια σειρά ενεργειών προώθησης με κύρια πεδία δραστηριοποίησης:
Tα Social Media: Η αμεσότητα αλληλεπίδρασης, η μοναδική ευκολία ανανέωσης περιεχομένου και αποτελεσματικής στόχευσης που υποστηρίζουν πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως. Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, συνηγορούν στην θεαματική αύξηση της επιρροής σας.
Τα Social Media αποδεικνύονται σταθερή πηγή επισκεψιμότητας της ιστοσελίδας σας ·κάτι που με την κατάλληλη αξιοποίηση τεχνικών όπως:. Διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook, Twitter Ads, μπορεί να μεταφραστεί σε επικοινωνιακή ηγεμονία.
Επιπλέον, μια σταθερή social παρουσία εξυπηρετεί τις ερευνητικές ανάγκες του πολιτικού marketing ως προς τα πραγματικά ζητούμενα της εκλογικής βάσης, αλλά και τη SEO βελτιστοποίηση.
Email Marketing: Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, ένας από τους «παραδοσιακούς» μεν «αποδοτικούς» δε τρόπους επικοινωνίας με το κοινό, συνιστά ένα από τα πλέον χρήσιμα «εργαλείο» στόχευσης.
Ανακοινώσεις για επερχόμενες εκδηλώσεις, γνωστοποιήσεις δράσης, πολιτική τοποθέτηση σε ζητήματα επικαιρότητας κ.α, που αποστέλλονται υπό μορφή ποιοτικών emails και newsletters, εδραιώνουν την φήμη και την ευκρίνεια του προφίλ σας.
Στη συνέχεια, παρουσιάζεται η διαδικασία διαμόρφωσης σαφούς πολιτικού προφίλ που ευνοεί τη διαφοροποίηση από τη μάζα και τη μέγιστη αποδοτικότητα του marketing plan σας.
STP: Διαδικασία στόχευσης της κορυφής
Αντιλαμβανόμενοι την σύγχρονη κοινωνία ως ετερογενές κράμα αναγκών, αξιών και ιδεολογίας, γίνεται εύκολα κατανοητό πως η αποτελεσματικότητα του πολιτικού marketing απαιτεί μεθοδική στόχευση.
Μια πολιτική θέση δεν μπορεί ποτέ να αντιπροσωπεύει άπαντες. Ομοίως, μια πολιτική απόφαση δεν γίνεται να είναι το ίδιο αρεστή σε κάθε πολίτη κ.ο.κ.
Η διαδικασία STP, ακρωνύμιο των λέξεων Segmentation- Targeting- Positioning. «Τμηματοποίηση», «Στόχευση» και «Χωροθέτηση» αποτελεί θεμέλια λίθο κάθε στρατηγικής marketing.
Μια επιγραμματική αναφορά σε κάθε ένα από τα παραπάνω στάδια πραγματοποιείται στη συνέχεια:
Τμηματοποίηση: Πρόκειται για την ομαδοποίηση του εκλογικού σώματος, βάσει κοινών χαρακτηριστικών που αφορούν τις μεταβλητές:
Συμπεριφορά: H εστίαση του ενδιαφέροντος πραγματοποιείται στις συνήθειες, τις ανάγκες, τον τρόπο διεκδίκησης κοινωνικών δικαιωμάτων κ.ο.κ
Δημογραφικά στοιχεία: H εκλογική βάση διαιρείται βάσει χαρακτηριστικών όπως: ηλικία, φύλο, θρήσκευμα, οικονομική κατάσταση κ.λ.π.
Ψυχογραφικά στοιχεία: Σε κάθε εκστρατεία πολιτικού marketing συνυπολογίζονται ως παράγοντες επιρροής αποφάσεων το ψυχολογικό προφίλ, οι αξίες και το lifestyle των εκλογέων.
Γεωγραφική τοποθεσία: Η τμηματοποίηση πραγματοποιείται με βάση την πόλη των εκλογέων και τον παραδοσιακό εκλογικό «χρωματισμό» της περιοχής.
Η διαίρεση αυτή της εκλογικής βάσης εξυπηρετεί στην προσαρμογή της ιδανικής στρατηγικής μάρκετινγκ σε κάθε υπο-ομάδα, με στόχο την πλήρη αντιστοίχιση πολιτικών εξαγγελιών και αναγκών της.
Στόχευση: Αφορά την απόφαση επιλογής κατάλληλου στόχου με εστιασμένη προσέγγιση, όπου εξετάζονται ενδελεχώς η ένταση, η ποιότητα, το εύρος του ανταγωνισμού, αλλά και κάθε αναδυόμενη ευκαιρία στόχευσης.
Χωροθέτηση: Κάθε ενέργεια που πραγματοποιείται στο στάδιο αυτό εξυπηρετεί στην ανάδειξη διαφοροποιητικών γνωρισμάτων του εκλογέα που συνιστούν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Ταυτόχρονα με την ανάπτυξη του «brand» υλοποιείται η ευθυγράμμιση της πολιτικής σας προώθησης με τις προσδοκίες του στόχου.
Έχετε όραμα, ακόρεστη δίψα για εξουσία και φιλοδοξίες αειθαλούς πολιτικής ανάπτυξης;
Στην OnlyOne έχουμε τον τρόπο να τα εξασφαλίσετε·και είμαστε η ασφαλέστερη απόφαση που θα κληθείτε ποτέ να λάβετε.